Rio Anil Shopping avança na implantação de ações ESG
11/04/2025
(Foto: Reprodução) Pesquisa revela que mais de 70% das empresas brasileiras investem em desenvolvimento social, governança e meio ambiente. Shopping é exemplo dessa tendência no Maranhão “Desenvolvimento, a perspectiva de não deixar eles ficarem na rua e poder levá-los ao caminho do esporte. Só alegria! A gente vê a evolução deles tanto na escola, como em casa”, celebra Rosana Restom, mãe de Josué Kaleb, 10, e Josias Emanuel, 6. Os filhos de Rosana são alunos do projeto “Jiu Jitsu Salvando Vidas”, que existe há dois anos na comunidade da Aurora, em São Luís, e é resultado de uma parceria entre o 20º Batalhão de Polícia Militar e o Rio Anil Shopping e beneficia cerca de 40 crianças da região.
O modelo de parceria não é novidade: nos últimos anos, ações sociais como a implementada pelo shopping têm crescido entre as empresas. De acordo com o estudo Panorama ESG 2024, divulgado pela entidade Amcham Brasil, 71% das empresas já implementaram, em diferentes níveis, ações voltadas para o segmento - um crescimento de 24% em relação ao ano anterior. E, apesar de estar em voga nos últimos anos, o termo ESG também não é criação recente. A sigla, que é a designação em inglês para ações de meio ambiente, social e governança de uma organização, existe desde 2004 e está relacionada aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), estabelecidos pelo Pacto Global, iniciativa mundial que envolve a ONU e várias entidades internacionais.
'"A responsabilidade social é um dos pilares fundamentais do shopping e faz parte de uma visão de longo prazo, que visa não só o desenvolvimento econômico do centro comercial, mas também contribuir para o contexto geográfico e social no qual estamos inseridos”, explica o gerente de marketing do Rio Anil Shopping, Paulo Magalhães.
Apoio
Com o apoio do Rio Anil Shopping, o projeto “Jiu Jitsu Transformando Vidas” conseguiu investir na compra de materiais para as aulas e ampliar o público atendido pela iniciativa, que hoje é de cerca de 40 crianças. Outra entidade beneficiada com a parceria para o desenvolvimento de programas sociais é a Base Missional Priscila e Áquila, da comunidade Terra Livre, no município de São José de Ribamar: todo início de ano letivo, as crianças e adolescentes atendidas pela comunidade recebem material escolar, arrecadado em campanhas organizadas pelo shopping.
Rio Anil Shopping avança na implantação de ações ESG
Divulgação/Rio Anil Shopping
A mesma comunidade também é atendida com o projeto Leitura para Todos, que tem como objetivo estimular esse hábito entre crianças, por meio da distribuição gratuita de livros infantis e da realização de atividades culturais e educativas. As duas primeiras edições do projeto, realizadas entre 2024 e o início de 2025, beneficiaram diretamente crianças de 3 a 12 anos, atendidas tanto pela Base Missional quanto pelo Clube de Mães Santa Rita e Creche Escola Sonho de Criança.
As iniciativas abrangem, ainda, aberturas especiais dos parques e espaços de brincadeira do shopping para crianças em situação de vulnerabilidade social ou com deficiência. Nessas ocasiões, o público atendido por essas entidades pode brincar de forma totalmente gratuita nas atrações da praça de eventos. Quando as atividades envolvem pessoas que integram o espectro autista, a ocasião conta ainda com monitores especializados, tampões de ouvido à disposição das crianças e é feita em horários de som e luz reduzidos no estabelecimento, visando garantir o conforto. Só no ano de 2024, cerca de 300 crianças já participaram dessas aberturas gratuitas, em pelo menos seis atrações diferentes.
Saúde
Outro destaque da agenda ESG do Rio Anil Shopping está nas ações de saúde. Em 2024, o shopping promoveu a campanha Vacinação nas Férias, em parceria com a Secretaria de Estado da Saúde (SES/MA), com aplicação de 2.054 doses de mais de 20 imunizantes diferentes. No primeiro trimestre, foram realizadas ainda campanhas como o Dia D de Vacinação contra a Dengue e a campanha de Vacinação contra a Influenza, que resultaram, juntas, em mais de 800 doses aplicadas gratuitamente. A ação continuou este ano: em janeiro de 2025, ainda com parceria da SES, foram aplicadas 1.703 doses de vacinas em crianças, adultos e idosos.
O cuidado se estende também à área da saúde animal. Em parceria com o Centro de Controle de Zoonoses do Estado, o shopping realiza periodicamente campanhas de vacinação antirrábica para cães e gatos. Outro destaque são as campanhas de adoção de pets, promovidas com parceria da loja Terra Zoo e da Associação Maranhense em Defesa dos Animais (Amada). A cada edição do evento, cerca de 20 animais encontram novos lares, para onde são entregues já vermifugados e com a primeira dose de vacina aplicada. Os novos tutores ainda recebem desconto especial na loja Terra Zoo para montar o enxoval do novo melhor amigo.
“É um trabalho de sensibilização, cuidado e incentivo à adoção responsável que vem transformando histórias, não só de animais, mas também das famílias que os recebem”, reforça Paulo Magalhães.
Investimento é reconhecido por clientes e parceiros
Ainda de acordo com o levantamento da Amcham Brasil, entre os três pilares ESG, a dimensão social é a mais explorada pelas corporações, estando presente em 72% das empresas que implementam essas práticas. Em segundo lugar aparecem as ações de governança (68%) e, em terceiro a esfera ambiental (66%).
O impacto positivo sobre o meio ambiente e questões sociais (78%), o fortalecimento da reputação no mercado (77%) e o melhor relacionamento com os stakeholders (63%) apareceram como os principais motivadores para a adesão a práticas ESG pelas empresas. “Ao desenvolvermos ações para o bem-estar da comunidade, agregamos valor não só para o empreendimento como um todo, mas para cada um dos lojistas que fazem parte do shopping. Já os clientes passam a nos ver não só como um espaço de consumo, mas também como uma empresa ativa em causas sociais e ambientais”, destaca Paulo Magalhães.
Na pauta ambiental, um dos projetos em andamento é o Lacre do Bem, realizado em parceria com a instituição homônima sediada em Belo Horizonte (MG). O shopping funciona como ponto de arrecadação de lacres de alumínio e realiza campanhas para incentivar a participação dos clientes. Quando a quantidade arrecadada atinge o equivalente a 140 garrafas PET cheias, a instituição envia uma cadeira de rodas ao shopping, que por sua vez faz a doação para uma entidade social local. A ação, além de promover a reciclagem, gera impacto direto na mobilidade e na qualidade de vida de pessoas com deficiência.
E você sabia que dá para receber adubo de graça no shopping? A iniciativa é resultado do projeto de compostagem Rio Anil Verde+, iniciado oficialmente em agosto de 2024. Em busca de soluções sustentáveis, o shopping implantou uma composteira própria, que hoje processa cerca de 12 toneladas de resíduos por mês — a meta é atingir 20 toneladas mensais.
Os resíduos utilizados na compostagem incluem cascas de frutas, borra de café, folhas secas e aparas de grama, provenientes da praça de alimentação, da jardinagem, da administração e de lojas parceiras. O adubo resultante do processo é utilizado na manutenção dos jardins do próprio shopping e também distribuído gratuitamente ao público às segundas, quartas e sextas-feiras, embalado e com orientações de uso, no Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC).
“Nosso objetivo é sermos agentes de transformação. Medimos o impacto das nossas ações pelo número de pessoas beneficiadas, pelo feedback positivo que recebemos e pela percepção dos nossos clientes e lojistas”, finaliza o gerente de marketing.
